小米合伙人卢伟冰杀入游戏手机赛道芯片短缺仍将持续

来源:一财网 2021-04-28 11:55:48
小米合伙人卢伟冰杀入游戏手机赛道芯片短缺仍将持续

  作者:吕倩

  责编:刘佳

  “手机行业是一个极其讲究规模效应的行业,如果没有规模,采购成本下不来。”4月27日晚间,小米集团旗下Redmi发布首款游戏手机Redmi K40游戏增强版,采访中,小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰如此表述Redmi做游戏手机的核心原因,并吐槽友商做的游戏手机有三大槽点:太厚太重、太花哨、太贵。

  细谈入局游戏赛道考虑

  对于这个时间点入局游戏手机赛道,卢伟冰表述,一是小米本身一直非常看好这个方向,同时团队观察到Redmi的用户越来越年轻,用户核心大概在20多岁,Redmi K系列一方面销量非常大,全球销量突破一千万台,同时瞄准的是年轻市场,聚焦年轻且非常大的用户群。并且他们在游戏上花的时间越来越长,这是Redmi切入游戏手机的原因之一。

  其次,在手机本身的成本方面,卢伟冰表述,如今渠道链上一个头部厂商与一个尾部厂商相比,在处理器的选购成本上就差了10美元。另外因为销售规模上不去,采购成本与营销成本也都是很多玩家不能支撑游戏手机的规模化与普及的重要原因之一。智慧显示(Wit Didplay)首席分析师林芝对第一财经表示,目前整个小米用户体量较大,与其他游戏手机竞争者相比,同等价位的情况下,小米游戏手机将在成本管控上占据更高利润空间的优势。

  卢伟冰用汽车行业类比称,所有细分垂类汽车下面都有一个母公司做支撑,为了分摊研发成本等支出。“手机行业到今天的成熟阶段,可能也要进入这样一个玩法才能够完成垂类细分市场的真正的存在,否则我认为是不可能的,因为无法支撑这么大规模的存在。”卢伟冰称。

  放眼国内智能手机市场,竞争格局早已陷入更加同质化的胶着状态。之前已有努比亚红魔、华硕旗下ROG、小米系黑鲨、联想拯救者,以及欧加集团Realme真我GT,vivo旗下iQOO Neo5等入局。

  对于竞品,卢伟冰表示自身对IQOO的关注稍微更多一点,并表示其产品做得不错,是值得尊敬的对手。但相较而言还是在性价比方面稍弱另一些,价格Redmi游戏手机1999元的价格贵了20%左右。

  行业面临胶着竞争与芯片短缺

  谈到整个国际市场中的竞争布局,开始统管全球市场的卢伟冰认为中国区市场是全球最复杂、竞争最激烈,也是单一市场最大的区域,因此对小米以及每一个中国手机品牌来说,本土市场都是一个不能输掉的市场。

  研究机构Counterpoint数据显示,2021年的第13周,vivo以24%的市场份额成为国内市场第一,紧随其后的是OPPO和小米,市场份额分别为21%和15%。Counterpoint分析师YangWang对第一财经记者表示,“从一二月的整体数据来看,OPPO在中国的市场份额已达到第一,vivo为第二,小米爬升至第三,超过了华为,苹果排第五。”从整个市场来看,销售额还未恢复到2019年下半年的程度。相对于2019年华为一家独大占据将近三分之一的份额的情况,一二月的中国数据显示出群雄逐鹿的态势,其中前五厂商各占领13-23%的市场份额。

  而目前全球市场都在面临的芯片紧张问题,卢伟冰认为原因在几个方面:一是5G芯片的产能大约是4G芯片的两倍左右,且5G手机起量的速度远快于市场预测;第二,智能汽车以及智能物联网的需求等发力,对芯片产能的消耗是巨大的,今年全球约有几百万辆智能汽车由于缺少芯片很难去生产;第三是疫情拉动居家办公需求,相应也产生了笔记本、电视、Pad、摄像头等产品生产的增长。上述三大原因造成了需求端的增长。

  而供应端则因为疫情使得部分晶圆厂对投资产生质疑,他们的投资周期很长,高制程三年,低制程两年,调配也很慢。因此只要稍微一迟疑,时机就会错过去,再回头去做,投入等待的周期就会很长。也正因此,卢伟冰称,在整个芯片行业产能非常紧的情况下,自然全部在涨价,这是目前产业的一个趋势。全球晶圆代工龙头台积电总裁魏哲家在4月15日的一季度财报会上表示,虽然目前不排除有重复下单或库存调整的可能,但他仍然认为芯片的紧缺状态会直到明年。

  未来具体产品定位上,Redmi强调小米品牌将不断走高端、扩展新用户群,而Redmi一方面将原有用户群全部承接住,同时不断向上攀,等发展到了成熟市场的时候,Redmi会不断做垂类。“我相信每一家最后都会这样做。”

原标题:小米合伙人卢伟冰杀入游戏手机赛道芯片短缺仍将持续

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